2024啤酒业分解：高端洗牌青啤承压燕京珠江逆袭

  3月18日，华润啤酒发布2024年成绩陈述：完成全年营业额386.35亿元，同比下滑0.76%，股东应占溢利为47.39亿元，同比下滑8.03%。

  3月27日，珠江啤酒发布2024年度的成绩陈述：完成盈余收入57.31亿元，同比增加6.56%；完成净利润8.1亿元，同比增加29.95%。

  3月30日，青岛啤酒发布2024年度成绩陈述：完成盈余收入321.38亿元，同比下滑5.30%；完成净利润43.45亿元，同比增加1.81%。

  4月2日，重庆啤酒发表2024年成绩：完成盈余收入146.45亿元，同比下滑1.15%；完成净利润12.22亿元，同比下滑7.03%。

  4月10日，燕京啤酒发布成绩快报显现，2024年完成盈余收入146.67亿元，同比增加3.20%；完成净利润10.56亿元，同比增加63.74%。

  全体而言，2024年啤酒职业出现南北极趋势，一是以华润啤酒和青岛啤酒为代表的龙头略有下滑，二是以燕京啤酒和珠江啤酒为代表的黑马紧追。

  据名酒调查了解，2024年青岛啤酒、华润啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒以及珠江啤酒销量改变分别为下滑5.86%、下滑2.5%、下滑0.75%、增加1.6%、增加2.62%。

  国家统计局多个方面数据显现，2024年1-12月，我国规划以上企业累计啤酒产值3521.3万千升，同比下降0.6%。

  就珠江啤酒和燕京啤酒来讲，除了在份额上一向增加，在盈余上也有明显进步。2024年，珠江啤酒和燕京啤酒净利润增加率分别为29.95%、63.74%。

  财报显现，上一年燕京啤酒销量达400.44万千升，同比增加1.57%。其间大单品燕京U8功不可没，销量达69.60万千升，同比增加31.40%；上一年，珠江啤酒销量达143.96万吨，同比增加2.62%。其间，高级啤酒产品销量同比增加近14%。

  与之相反，青岛啤酒则堕入高端化困局。青岛啤酒主品牌的中高端以上产品销量同比下滑2.65%。

  华润啤酒在2024年成绩沟通会上表明，上一年华润啤酒中档及以上产品销量占比初次全年超越50%，其间喜力销量增加挨近20%，老雪、红爵销量均完成约100%增加。

  而重庆啤酒现在虽没有具体发表2024年各层次产品的营收数据，但公司在成绩快报中表明，上一年公司啤酒产品全体销量下滑0.75%，但全年高端啤酒销量占比完成提高。

  结合财报已有的数据，名酒调查推算出2024年六大啤酒企业吨价，华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、重庆啤酒、燕京啤酒以及珠江啤酒吨价分别为3300元+、4200元+、5200元+、3100元+、3800元+。

  名酒调查以为，在啤酒职业全体消费量继续缓慢下行的布景下，高端化战略仍为量价博弈的中心驱动逻辑。若产品结构晋级带来的价格提高速率可以掩盖销量下滑缺口，叠加原材料本钱下行盈利，职业规划仍有望保持低速增加。

  但值得注意的是，需求警觉顾客价格灵敏阈值对涨价空间的限制效应，尤其在即时零售、场景化消费等增量途径中，价格带与消费需求的匹配度将成为验证高端化叙事可继续性的要害变量。