头豹研究院：2025年啤酒行业市场规模预测及竞争格局分析

  2022年，中国啤酒行业市场规模为3,853.4亿元，2018至2022年的复合增长率为2.1%。至2027年，中国啤酒行业市场规模预计达到4,120.0亿元，2023-2027年复合增长率为1.5%。

  2020年中国啤酒行业产量明显缩减的根本原因是：1）中国国产啤酒产能过剩，市场之间的竞争激烈，叠加需求端动力不足以及进口啤酒抢占市场势头加强。根据国家统计局的数据，2013年，中国啤酒产量达到5,061.5万千升，同比增长4.59%，但转折则发生在2014年，2014-2020年，中国啤酒产量持续下降，从2013年的5,061.5万千升下降至2020年的3,411.1万千升。同时，中国人口老龄化问题严重，20-50岁的啤酒消费群体数量持续缩减，需求端动力不足。进口方面，2013年-2018年，中国啤酒进口量稳步增长，共增长6.38亿升，其中，2018年中国啤酒进口量首次突破8亿升，同比增长14.7%。中国啤酒进口金额的持续增长意味着中国啤酒行业的消费升级，但这也在某些特定的程度上挤压了国产啤酒的生存空间。2）2020年，受外部环境变化，餐厅、酒吧等公共场所聚集减少，啤酒的需求锐减，企业产量也相应减少。2020年，中国啤酒产量减少9.4%，市场处于低谷期，但啤酒的均价尚未出现非常明显变化。此外，受全世界疫情影响，国际供应链和贸易流通受阻，啤酒进口也受到严重影响，2020年至2022年，中国啤酒进口金额分别同比减少14.7%，4.7%和5.4%。2021至2022年，啤酒价格上升，中国啤酒行业市场规模开始回升。2020年以来，受国际公共安全事件和俄乌战争的影响，啤酒原材料价格持续上涨。根据中国酒业协会的数据，2021年，大麦价格持续上涨23.4%，铝价涨幅超30%，瓦楞纸年内涨幅超过20%，多家啤酒厂商选择提价来应对成本上升，这带动中国啤酒行业市场规模的提升。

  未来，中国啤酒行业市场规模将保持小幅增长，2023年至2027年年均复合增长率为1.5%。1）产量方面：根据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见》，预计到2025年，中国酒类产业将实现酿酒总产量6,690万千升，比“十三五”末增长23.9%，年均复合增速为4.4%。结合啤酒产量于2021和2022年出现微增趋势，以及2023年全世界疫情影响逐渐减弱，消费复苏趋势明显，预计未来啤酒在酒吧和餐厅的消费需求将得到迅速恢复，因此预测啤酒产量未来五年的年均复合增速与十四五规划相似，为4%。2）价格这一块：随着全世界疫情影响的消退，以及俄乌战争影响弱化，啤酒原材料价格呈现回落趋势，预计未来啤酒成本将回落至2017-2019年水平，并小幅波动。因此，预计未来五年，中国啤酒平均出厂价格将逐渐回落至2017-2019年水平，并维持稳定。

  中国啤酒行业整体格局稳定，但是市场集中率较高，产品同质性明显，龙头效应显著。同时，啤酒行业由于被大型头部企业占据，品牌效应明显，导致新发展的小企业和品牌难以进入市场。根据公司的营业收入在市场中所占份额对企业梯队进行区分。市场中处于第一梯队的头部企业占据大量市场占有率，并且具有较高的净利率和研发能力，代表企业包括百威啤酒、华润雪花啤酒、青岛啤酒，2022年营收位于300亿元以上。第二梯队的企业也占据较多的市场占有率，但是相对于第一梯队的企业，其营业收入相对较少，在市场中不具备显著优势，代表企业包括重庆啤酒、燕京啤酒，2022年营收位于100亿元以上。第三梯队的品牌在市场中占据较少份额，这类企业处在发展阶段中，具备较强的研发能力，但由于尚未形成品牌效应，营业收入和净利率还处于较低水平，代表品牌包括珠江啤酒，具备较大的发展空间和盈利空间，2022年营收在10-100亿元。第四梯队的品牌最重要的包含在啤酒市场中市场占有率低于，营业收入水平非常低，纯利润是负的啤酒企业，代表企业有黄河企业和西藏发展和惠泉啤酒，这类企业缺少用于研发支出和产品转型的资金，可能面临营收进一步萎缩的风险，2022年营收不足10亿元。

  中国啤酒行业的竞争格局可以总结为由华润雪花、青岛啤酒和百威啤酒所组成的三强鼎立格局。1993年至2013年，中国啤酒行业迎来快速地发展的20年，中国国产啤酒巨头青岛啤酒和燕京啤酒纷纷上市融资，扩大生产规模，市场占有率迅速扩张。2013年，中国啤酒产量达到5,061.5万千升，同比增长4.59%，这也是中国啤酒产量的历史最高点。随后，中国啤酒产量持续下滑，市场步入震荡期。在2014至2018年，中国进口啤酒金额持续增长，花了钱的人啤酒的品质要求逐渐提升。在这一阶段，百威啤酒逐渐发展壮大，从中国华北市场向东南市场扩张，并且逐步深入下沉市场。同时，青岛啤酒、华润雪花啤酒和燕京啤酒也相继推出旗下高端产品，以巩固自身市场地位。

  未来，中国啤酒行业竞争将愈加激烈，头部企业市场集中度有望进一步加剧。1）品牌建设：未来的竞争环境将促使中国啤酒企业更看重品牌形象和品牌建设。在这方面，国际知名品牌会对国内市场构成较大的压力；2）技术创新：啤酒生产技术的慢慢的提升和新技术的引入，将对行业的竞争格局产生重要影响。具有自主研发能力和创新意识的企业将占据优势地位，如珠江啤酒和燕京啤酒等；3）渠道拓展：未来，啤酒企业要注重多渠道销售，包括电子商务、社会化媒体、物流网络等。

  这些年啤酒业务整体在震荡中上行，要一直深度整合，更精准定位中高花钱的那群人，同时趋同服务于大众群体。不脱离啤酒作为快速消费饮品的本性。

  白酒行业，自己不作死就不会死。利润高，家家扩产。十年河东十年河西。太贪婪了。[捂脸][捂脸]

  随着中美贸易冲突的升级，两国之间大宗商品的贸易流向正逐渐发生明显的变化：以大豆为例，分析人士指出，巴西有望进一步巩固中国最大大豆进口来源国的地位。美国大豆种植户警告，美国大豆可能将永远失去中国市场。

  有记者问：据多家报道，消息的人偷偷表示，特朗普政府正准备在关税谈判中向其他几个国家施压，要求其他几个国家限制与中国的贸易往来，以换取美方关税豁免。请问发言人对此有何评论？答：我们注意到有关报道。

  玩具业是美国遭受关税冲击最严重的行业之一。美国有线电视新闻网（CNN）指出，对中国生产的玩具加征高额关税，意味着曾经物美价廉的玩具将变成“奢侈品”。美国商务部多个方面数据显示，2024年美国进口了价值177亿美元的玩具，其中75%来自中国。

  据“海南先锋”微信公众号4月24日消息，海南省委日前决定：王鹏任文昌市委委员、常委、书记（正厅级）。王鹏1972年8月生，研究生学历，工学博士。本科毕业于清华大学建筑学院建筑学专业，毕业后留校任教，并在清华获得硕士和博士学位。

  近日，世贸组织总干事恩戈齐·奥孔乔-伊维拉被问到有关美国和世贸组织关系的问题时，笑谈这是一个“五年来一次”的问题。记者：“（美国）共和党众议员提出动议，要求特朗普政府让美国退出世贸组织，美国现在还在“船上”吗？如果美国退出，世贸组织如何继续运作？

  来源：东部战区东部战区新闻发言人就美“劳伦斯”号导弹驱逐舰过航台湾海峡发表谈话东部战区新闻发言人施毅陆军大校表示，4月23日，美“劳伦斯”号导弹驱逐舰过航台湾海峡并公开炒作。中国人民东部战区组织海空兵力对美舰过航行动全程跟监警戒，依法有效处置。

  4月24日报道，一周内三架飞机退货，美国波音证实：中国已停止接收，其CEO:由于关税环境，原计划2025年向中国交付，约50架飞机

  东部战区回应美舰过航台湾海峡：全程跟监警戒，依法有效处置！（剪辑：鲲鹏）

  近日，广东省云浮市云城区星岩四路149号的44210203福彩销售站点传出喜讯，一彩民在该站点幸运刮出“喜相逢”刮刮乐即开票一等奖1注，奖金100万元。

  美国的前财长姆努钦曾表示:中国人正在利用美国人制定的游戏规则打败美国人。但是在4月16日美国财政部公布了中日英三国持有美债的数额后，一切便已经明了。

  东部战区新闻发言人施毅陆军大校表示，4月23日，美“劳伦斯”号导弹驱逐舰过航台湾海峡并公开炒作。中国人民东部战区组织海空兵力对美舰过航行动全程跟监警戒，依法有效处置。美有关言论颠倒是非、曲解法理、混淆视听，误导国际认知。我们正告美方停止歪曲炒作，共同维护台海和平稳定。

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